Reklama myli Žodį

Nors vaizdas stipriausiai veikia žmogaus sąmonę, reklama beveik neišsiverčia be  žodžio. Vien tik vaizdinę reklamą, be paaiškinimojo tekso, gali sau leisti tik labai plačiai pasaulyje žinomi prekiniai ženklai. Tačiau net ir šių garsių firmų grafinius logotipus atpažįsta anaiptol ne kiekvienas sutiktasis. Ar suklysime teigdami, kad 99 atvejais iš 100 tekstinė reklama gali išsiversti be vaizdo, ir tik vienintelį kartą vaizdas gali išsiversti be teksto?

Viešas gaminio, gamintojo pavadinimo paminėjimas jau tarnauja reklaminiams tikslams. O tinkamas šūkis, šmaikštus palyginimas įsirėžia į žmonių sąmonę taip giliai, kad iškart sukelia asociacijas su tam tikra preke.

Aiškus, įtaigus žodis reikalingas ne vien reklaminiams šūkiams. Iš patirties žinome, kad kurdamos reklaminę medžiagą (skrajutes, lankstinukus, katalogus, interneto svetainių turinį ir t.t.), įmonės labai dažnai susiduria su problema, kurią firmos vadovas išreiškia išties reklaminiu šūktelėjimu: „O kuris iš mūsų visa tai parašys?!“