Jie beveik visada lakoniški ir kuklūs. Jie pabrėžtinai kultūringi ir solidūs. Su jais pagarbiai elgiamasi ir iš jų daug tikimasi. Jiems suteikta teisė nugyventi pačius įdomiausius gyvenimus. Tai tikri karaliai, kurių užnugaryje plyti kartais milžiniškos, pasakiškai turtingos karalystės. Nors tėra ženklai, grafiniai vaizdai, jie patys gali turėti beprotišką vertę. Jie – tikrasis įrodymas to, kad įvaizdis yra viskas. Susipažinkite – logotipai – įvaizdžio karaliai!

Kad ir kokie būtų stiprūs, šie valdovai taip pat sensta. Laikui bėgant, logotipus reikia atjauninti, įlieti šviežio kraujo prie jų priderinant naujus reklaminius šūkius. Kartais negelbsti ir tai, tuomet tenka į sostą pasodinti naują karalių – ką tik dizainerio „iškeptą“ logotipą.

Įdomu, kad nebenaudojamų logotipų pasiilgstame ir, pamatę, akimirksniu juos atpažįstame. Į senuosius ženklus žvelgiame su nostalgija, nes jie atgaivina atmintį, grąžina į „jaunas dieneles“. Todėl ir dabar išvydę raides CCCP galvoje suskamba „es es es er“, o ne „cė cė cė pė“. Taip logotipai dar kartą ištikimai atlieka pareigą tarnauti savo net seniai žlugusioms imperijoms.

Pasitaiko, kad logotipų atsikratoma lyg pavojingo užkrato. Įsigiję nesėkmingai veikusią įmonę naujieji šeimininkai paskubės senąjį karalių nuvesti ant ešafoto. Tik dėl to jau niekas neliūdi: „Lietuvos telekomas“ mirė. Šlovė „Teo“!

Logotipams gresia net pasikėsinimai į „gyvybę ir garbę“. Antai įsisiautėję antiglobalistai kaskart nuniokoja kapitalistinio imperializmo simboliais tapusias „McDonald's“ ar „Srabucks“ užkandines. Tuo tarpu nesąžiningi verslininkai gviešiasi nukopijuoti svetimus logotipus ir sušilti rankas piniginguose originalų šlovės spinduliuose. Taip gimsta negrynakraujai „Panasoniks“, „GUGCI“ ir pan. ženklai.

Kad ir koks likimas laukia logotipo, pagarbos jis tikrai nusipelno. Mylėkite gerbkite savo karalių. Juk garbusis Logo ant savo pečių neša visą jūsų imperiją.